在文化與旅游深度融合的時代背景下，將獨特的自然資源與深厚的文化底蘊相結合，是項目成功的關鍵。本文以徐曄先生主導的福建東庠島文旅開發概念性規劃與策劃咨詢案例為藍本，探討其核心概念定位與策劃思路。
一、項目背景與資源稟賦
福建東庠島，位于平潭綜合實驗區東北部，坐擁得天獨厚的海洋資源與獨特的海島地貌。其開發長期處于初級階段，缺乏系統性的文化內核與市場導向的旅游產品。徐曄先生團隊首先對東庠島進行了全方位診斷：
- 自然資源： 優質沙灘、奇石海蝕地貌、清澈海水、傳統石厝村落。
- 文化資源： 閩東海島漁村文化、神秘的“藍眼淚”自然奇觀（作為重要吸引物）、相對原生態的社區生活。
- 核心挑戰： 如何避免同質化的“海濱度假”開發，塑造獨特IP，實現生態保護與經濟發展的平衡。
二、核心概念定位： “閩東海韻·心靈原鄉”
徐曄先生提出，東庠島的開發不應僅僅是物理空間的建造，更應是一次情感與文化的深度鏈接。其核心定位圍繞以下三個維度展開：
- 文化維度——深挖“原鄉”價值： 摒棄大拆大建，強調對原有石厝村落、漁民生活方式的保護與活化。將海島文化、漁家民俗轉化為可體驗、可消費的旅游產品，如漁事體驗、石厝民宿、海鮮工坊等，讓游客感受“原真”的海島生活記憶。
- 體驗維度——打造“心靈棲居地”： 針對都市高壓力人群，利用東庠島相對隔離、寧靜的自然環境，策劃“海島慢生活”體系。引入輕度冥想、海島瑜伽、星空觀測、自然寫作等心靈療愈類活動，將“看海”升級為“養心”。
- 生態維度——踐行“可持續美學”： 將著名的“藍眼淚”奇觀從季節性觀賞項目，提升為生態教育的核心符號。開發低干擾的夜間生態觀察路線，并以此為主題，策劃環保藝術展、海洋保護志愿者項目，樹立負責任的旅游目的地形象。
三、空間布局與項目策劃
基于上述定位，規劃形成“一環兩核三片區”的總體布局：
- “一環”： 環島生態休閑景觀廊道，串聯主要景點，提供騎行、徒步等慢行體驗。
- “兩核”：
- 文旅服務核（碼頭區域）： 集散中心、文化展示館、特色商業街區。
- 文化體驗核（核心古村落）： 石厝民宿集群、非遺工坊、社區文化中心。
- “三片區”：
- 靜心養憩區： 依托靜謐海灣，布局高端野奢營地、心靈療愈中心。
- 活力濱海區： 開發家庭親海游樂、輕型水上運動、沙灘文化活動。
- 生態探險區： 保護性開發生態徒步路徑、地質奇觀觀測點、海島研學基地。
亮點項目策劃建議：
- “厝里時光”民宿聚落： 由政府引導、專業機構運營、村民參與，對閑置石厝進行整體設計改造，形成風格統一又各具特色的民宿集群。
- “追淚者”生態夜游計劃： 在特定季節，組織專業講解的“藍眼淚”觀測小團，配套星空攝影、海洋環保課堂。
- 海島風物共創營： 邀請藝術家、設計師駐島，與本地漁民共創，開發具有設計感的魚丸、海藻制品、貝雕等文創商品。
四、運營與咨詢建議
徐曄先生在策劃中強調，概念落地需要創新的運營模式：
- 輕資產啟動： 優先運營活動（如海島藝術節、漁村美食季）和內容（短視頻、紀錄片），快速積累品牌聲量，再引導硬件投資。
- 社區共營： 建立“合作社+專業公司”模式，確保原住民在旅游發展中受益并成為文化傳承的主體。
- 智慧賦能： 建設全域智慧旅游系統，實現預約限流、生態監測、體驗增強，保障品質與可持續性。
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徐曄先生對東庠島的規劃，超越了傳統旅游開發的物質層面，是一次從“資源導向”到“價值導向”的升華。通過精準的“心靈原鄉”文化定位，將海島的自然之美與人文之韻轉化為深度體驗與情感共鳴，為類似資源稟賦的島嶼文旅開發，提供了一個注重文化深耕、生態友好與社區共贏的經典策劃范本。其核心啟示在于：成功的文旅項目，始于對土地與文化的深刻理解，成于對市場需求的創造性滿足，終于對可持續發展原則的堅定踐行。
